合力放大电商渠道效应

  商务部最新数据显示，今年1月至11月全国网上零售额同比增长9.1%，其中进口商品零售额增长5.6%，智能穿戴、智能机器人等产品消费增长超19%。这一增长态势凸显了电商作为双向渠道在引入全球优品、推动国货出海方面的重要作用。持续放大电商联通国内外消费市场的渠道效应，不仅有助于更好满足国内消费者对品质生活的需求，也有助于中国制造和品牌开辟更广阔的增长空间。

  当前，我国电子商务正以前所未有的深度与广度联通国内国际消费市场，成为畅通经济循环的关键纽带。电商渠道效应的放大，得益于制度型开放的突破。以上海“丝路电商”合作先行区为例，通过对接国际高标准经贸规则，推动跨境贸易无纸化支付服务网络建设、电子口岸建设、拓展跨境溯源商品品类和场景等，显著降低了贸易成本。这些探索为电商跨境流动提供了更高效、透明的环境，使得“买全球”与“卖全球”的双向通道更加顺畅。此外，海外仓布局的优化进一步强化了跨境物流支撑。电商平台通过技术创新与模式创新，正将国内外市场更紧密地联系在一起。

  技术赋能是电商渠道效应扩大的另一核心驱动力。人工智能、大数据等技术深度应用，正重构电商“人货场”匹配逻辑。据统计，前三季度主要电商平台平均研发强度达8.3%，在AI云、自研文生视频和文生图像大模型等领域水平位居世界前列。技术革新不仅提升了供需匹配效率，还催生了即时零售、直播电商等新业态。例如，部分平台通过“远店+近场”融合模式，实现商品30分钟送达，进一步激发消费需求。此外，技术应用已从消费端延伸至生产端，推动产业带从代工模式向自主品牌转型。通过柔性供应链与数据分析，中小商家得以精准捕捉海外市场趋势，实现“小单快反”，缩短研发周期，提升国际竞争力。

  未来，放大电商渠道效应需聚焦城乡区域协同与生态体系完善。当前，中西部地区和下沉市场仍具较大潜力。近年来，我国农村消费市场零售额增速连续多年高于城镇。今年前11个月，商务大数据监测显示农村网上零售额增长9.8%。因此，要加快农村电商基础设施建设，例如通过“数商兴农”行动培育“新农人”，打通农产品销售链路。同时，进一步优化消费环境，如建立跨境电商联盟推动物流数据互通、标准互认；探索数字消费券、数字人民币消费红包等工具，营造数字消费良好环境。此外，针对跨境电商面临的合规风险，需加强知识产权保护与国际规则对接，例如通过“丝路电商”合作研修中心培养复合型人才，降低企业出海门槛。

  放大电商渠道效应不仅需要技术、制度与市场的协同作用，更要在开放与创新中持续优化发展环境。随着数字丝绸之路建设深入推进，电商有望在更广领域、更深层次上打通国内外市场，成为构建新发展格局的重要支柱之一。只有坚持制度开放、技术赋能与普惠发展，才能让电商真正成为联通全球消费市场的“高速路”。（冯其予）